潮宏基，一個源于東方的時尚珠寶領(lǐng)潮品牌。堅持走自主原創(chuàng)道路，將東方文化和現(xiàn)代審美完美融合，為更多注重生活品質(zhì)、追求時尚品位的現(xiàn)代女性，打造符合其心理期待的時尚東方珠寶首飾。

本次廣告投放主要為潮宏基「國潮珠寶年終大賞」6月17日的直播做預熱。投放僅 3 天朋友圈曝光 700 W+，點擊率 1.7% 。

據(jù)悉，潮宏基 6 月 17 日當晚直播觀看量超 120 W，互動 560 W，再創(chuàng)繼 3 月 25 日大獲成功的「潮宏基 2021 年彩金潮流新品發(fā)布會直播」后的又一新高。

隨著國貨品牌崛起、平臺電商大促戰(zhàn)線拉長，面對 618 電商大促營銷持久戰(zhàn)下，潮宏基是如何另辟營銷戰(zhàn)場、實現(xiàn)品效兼顧？

當下「短視頻+社交+直播」，成為流量新玩法。如何將公域流量轉(zhuǎn)化到自己的私域流量池中長久留存，潮宏基為各品牌行業(yè)打了個樣。

近日，潮宏基再次通過有贊廣告投放微信朋友圈廣告，圍繞品牌大使唐藝昕親臨直播間，為粉絲發(fā)放專屬福利做宣傳。

為了精準承接公域流量人群、實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，有贊廣告優(yōu)化師根據(jù)潮宏基的產(chǎn)品和目標用戶特性，聯(lián)合騰訊共同挖掘人群包。

通過對用戶的社交行為、興趣、消費動向等多維度思考和討論后，最終敲定 8 個精準人群包進行指向性覆蓋。投放過程中，有贊廣告優(yōu)化師定期整理投放數(shù)據(jù)，進行 A/B test，持續(xù)優(yōu)化和關(guān)停定向人群，保證對于目標用戶觸達的精準度。

針對不同產(chǎn)品亮點和目標受眾，有贊廣告運營團隊對廣告外層進行了精心設(shè)計。文案簡潔明了，結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性，分別突出明星直播、爆款秒殺、免費送等亮點快速吸引目標人群。

素材創(chuàng)意上較大化利用明星影響力，結(jié)合新品爆品等營銷活動與官宣品牌大使的明星效應，快速觸達用戶，抓住目標眼球的同時能有一定的驅(qū)動能力引導用戶下沉。

珠寶飾品行業(yè)是一個注重用戶體驗的類目，大部分用戶選購珠寶商品的時候，都是期望在「試戴」后才會有所選擇。

但由于前段時間疫情「黑天鵝」的再次爆發(fā)，讓不少門店不得不面臨關(guān)閉店鋪的情況，這其中就包括不少潮宏基的自營及加盟店。

因此，如何在無法獲取線下流量的時候破局，成為了擺在潮宏基面前的難題。對此，布局新零售成為了潮宏基破局的關(guān)鍵。

從朋友圈獲取精準流量，引流至直播間實現(xiàn)線上線下流量的轉(zhuǎn)化，這是潮宏基在微信端實現(xiàn)的新零售閉環(huán)。

而這背后，是多端協(xié)作的過程，除了上文提到的投放人群的選擇，還有轉(zhuǎn)化方面的考量。

比如對于一些因為疫情而線下關(guān)閉的店鋪，會將產(chǎn)品上架到線上店鋪，這讓一些無法在線下購物的消費者實現(xiàn)在線上下單，而直播間的試戴效果，也可以進一步讓消費者「消除」是否合適的顧慮。

此外，對于一些還在營業(yè)的線下店鋪，消費者除了可以在線上交定金以后到店取貨以外，還會派發(fā)一些專屬的優(yōu)惠券，促使消費者到店核銷。

毫無疑問，潮宏基首觸新零售的非常成功的，這一方面「喚醒」了因為疫情而無法在線下選購的潛在用戶。

另一方面，利用線上發(fā)券，刺激消費者用戶去線下核銷，實現(xiàn)營收的新增量。

為了更好的為商家服務，有贊在今年 5 月份 MENLO 發(fā)布會上發(fā)布了全新產(chǎn)品——有贊新零售。

有贊新零售，是有贊升級的一個全新的、獨立的業(yè)務品牌，它以全域營銷、導購分銷、會員運營作為三大核心增長引擎，從公域到私域，從在店到離店，從前臺到后臺，助力零售的數(shù)字化升級。

具體來說，有贊新零售為廣大商家提供了全域營銷、私域運營、成交轉(zhuǎn)化、組織迭代這四個方面核心能力的具體落地方案，用于企業(yè)規(guī)劃自己的新零售業(yè)務運營策略，幫助企業(yè)更好地構(gòu)建私域客戶池基礎(chǔ)、促進消費者持續(xù)活躍、帶來持續(xù)的轉(zhuǎn)化復購、全面擁抱新零售。

為了系統(tǒng)性支撐新零售業(yè)務在企業(yè)的落地，有贊提供了以下三大方面的能力組合：

一、行業(yè)解決方案。我們基于過去幾年的實踐，分門別類整理和持續(xù)迭代各行業(yè)針對性的解決方案，包括在時尚、百貨、各類集合店、大快消、同城零售等行業(yè)。

二、全系列的產(chǎn)品組合。從全域營銷、私域運營、商城經(jīng)營、門店經(jīng)營四大維度，我們提供了一系列產(chǎn)品和業(yè)務組合。

三、基于以上的行業(yè)解決方案和產(chǎn)品組合，我們匹配了相應的全方位服務為商家落地，包括業(yè)務咨詢、運營落地咨詢、SaaS 基礎(chǔ)服務和代運營服務，同時提供底層的數(shù)據(jù)融合和應用