340個店鋪被封，凍結(jié)1.3億！

今日，上市公司天澤信息發(fā)布關(guān)于子公司重大事項的公告，深圳超級大賣有棵樹 2021 年度已新增被封或凍結(jié)站點數(shù)約 340 個，占 2021 年 1-5 月亞馬遜平臺有銷售收入的站點數(shù)約 30%。

此次封號涉嫌凍結(jié)的資金約為 1.3 億元，預計 2020 年上半年整體營收將下降 40%-60% ！受業(yè)務影響，在職員工人數(shù)已自年初 2800 人下降至目前 1400 人。

△ 天澤信息關(guān)于子公司重大事項的公告

有棵樹并沒提到店鋪凍結(jié)的準確原因，只是提及，「對于存在知識產(chǎn)權(quán)風險、客戶投訴等的產(chǎn)品，亞馬遜平臺可能直接采取店鋪暫停銷售及資金凍結(jié)等措施?！?/p>

這種級別的店鋪凍結(jié)，恐怕也是亞馬遜對國內(nèi)賣家下手最重的一次！引來跨境電商行業(yè)又一次刷屏震驚。

亞馬遜“封號潮”白熱化，跨境行業(yè)大洗牌

近兩個月發(fā)生的亞馬遜封號事件，大量中國賣家被波及，被封賬號恢復的可能性幾乎為零。據(jù)美國電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse預估，被暫停賣家的總銷售額超過 10 億美金，許多依賴亞馬遜單一渠道銷售的公司被迫宣布破產(chǎn)。

從刷單、小卡片、虛擬卡到賬號關(guān)聯(lián)導致的封號潮，一場跨境行業(yè)大洗牌已經(jīng)開始，行業(yè)震蕩，賣家人人自危。而亞馬遜的態(tài)度也愈發(fā)堅決，對于賣家的違規(guī)行為持零容忍的態(tài)度。

今年的跨境電商市場是充滿變化的一年，尤其是對于亞馬遜平臺而言，一邊是新入場的賣家數(shù)量不斷增加，一邊是消費市場的趨于飽和，加之平臺政策的頻繁變更，使賣家的運營之路多了幾重阻礙。

1、亞馬遜賣家數(shù)量大增。據(jù)Finbold數(shù)據(jù)，從2021年1-3月，亞馬遜在全球范圍內(nèi)新增了29.5萬名新賣家，每天大約3734名新人進入。預計到2021年年底，新增賣家數(shù)將達140萬。

2、跨境行業(yè)開始“內(nèi)卷”，同質(zhì)化競爭激烈。隨著越來越多的新賣家入場，亞馬遜儼然成了紅海電商平臺，不少國內(nèi)賣家也發(fā)出“僧多粥少”的感慨。在此背景下，跨境電商行業(yè)也被打上了“內(nèi)卷嚴重”的標簽，同質(zhì)化競爭更加激烈。 

3、賣家為清庫存，大打價格戰(zhàn)。臨近旺季，不少跨境賣家為清理此前的庫存，選擇低價甩賣的方式進行處理。 加之部分新手賣家的低價運營方式，讓不少賣家的產(chǎn)品鏈接都受到一定沖擊，市場秩序也隨之受到影響。

4、亞馬遜庫存限制政策。 自亞馬遜發(fā)布限制庫存政策以后，賣家在發(fā)貨時可以說是處處受限。部分站點IPI分數(shù)也提高至600分，賣家的庫存管理難上加難。因此，也在倒逼著賣家提升自身的庫存?zhèn)湄浌芾砟芰Α?/p>

5、全球物流、供應鏈緊張。新冠對全球供應鏈的沖擊還沒有消退，海運集裝箱和空運能力不足讓情況雪上加霜，半導體、塑料等嚴重短缺，勞動力不足，這些因素也都影響了供應鏈。

經(jīng)歷過這次的封號風波，多渠道運營，分散風險才是正道。關(guān)于多渠道運營，獨立站是賣家應該著手布局的賽道。

建立品牌私域池，布局獨立站正當時！

亞馬遜憑借其龐大的規(guī)模以及流量紅利令許多跨境賣家趨之若鶩，而在亞馬遜平臺管控日趨嚴苛，賣家處境愈漸艱難的當下，布局全渠道已成大勢所趨，而建立自有私域流量池的獨立站也是一個重要途徑。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境電商獨立站市場規(guī)模僅為0.2萬億元，2020年該數(shù)字上漲為0.8萬億元。伴隨著疫情爆發(fā)帶動線上消費，獨立站整體運營迅速增長，預計到2025年，獨立站市場份額將從2020年的25%上升至近50%。

布局獨立站，選擇適合自己的建站平臺也極為重要。有贊AllValue是有贊推出的一款跨境電商獨立站建站工具。