2021 年，哪些熱點(diǎn)引發(fā)行業(yè)爭論，哪些現(xiàn)象走到風(fēng)口之上、備受關(guān)注？

有人質(zhì)疑，流量焦慮下「私域」價值被過分放大；也有人斷言，「私域」已成為企業(yè)和品牌核心的能力之一。

有人說，新零售是偽命題，只是線上人覬覦線下生意的「迷魂湯」；也有人反駁，新零售轉(zhuǎn)型初見成效：紅蜻蜓帶著 4000 門店、 776 萬個線下會員，德克士拿出會員商城客單價環(huán)比增長 178 %的成績，全面擁抱數(shù)字化。

有人對新消費(fèi)的熱情不減，截止 2021年 9 月，新消費(fèi)行業(yè)共計產(chǎn)生 807 起融資，總金額超 3377.51 億； 也有人看到「狂熱」的另一面：90 %的品牌撐不過 5 年，超一半的新品牌靠買流量活著。

行業(yè)萬千，各有解答，沒有人知道 100 %正確的答案，但不同觀點(diǎn)的碰撞、獨(dú)特案例的分享總能啟發(fā)更多創(chuàng)業(yè)者。

今年的 11 月 27 日，是有贊成立 9 年的日子。這一天，除了是一次「有贊朋友圈」的聚會，更是一場行業(yè)「引領(lǐng)者」的對話之局。我們將邀請有贊「朋友圈」的引領(lǐng)者們，與有贊一起，交流、分享、共創(chuàng)，直面尖銳話題，分享犀利觀點(diǎn)。

15 位引領(lǐng)者， 5 個熱點(diǎn)話題、一場零售行業(yè)的「鏘鏘三人行」，即將上演……

新零售的一把手工程：

從運(yùn)營提效到組織迭代

有人說「新零售」是增長空間的寶礦，但越往下挖越發(fā)現(xiàn)：事情沒有那么簡單。內(nèi)部架構(gòu)、利益分配、總部與分部權(quán)責(zé)問題，新零售轉(zhuǎn)型注定是一次「一把手工程」。

如何解決企業(yè)數(shù)字化人才缺失問題？數(shù)字化升級的革命性變化在哪兒？哪些是企業(yè)自身需要具備的能力，哪些是可以借助外力的？

有贊 COO 兼聯(lián)席總裁浣昉，將攜手「新零售轉(zhuǎn)型」代表企業(yè)新希望乳業(yè) 、農(nóng)夫山泉一同攻克這一工程性難題。

新零售實(shí)踐中的關(guān)鍵困局點(diǎn)和突破點(diǎn)

在流量枯竭的當(dāng)下，眾多企業(yè)將「新零售」看做變革的突破口，也有不少企業(yè)在探索中碰壁、踩坑。消費(fèi)場景的延展，為企業(yè)帶來了什么？如何找準(zhǔn)企業(yè)私域運(yùn)營的「取水點(diǎn)」？傳統(tǒng)線下零售品牌又將如何面對新銳品牌的競爭？

億邦動力總裁賈鵬雷將從行業(yè)媒體視角拋出「問題」，奧康新零售中心總經(jīng)理陳祥武、文峰股份全渠道總經(jīng)理董棟等知名零售人直面拷問，分享其在近一年「新零售實(shí)踐」中嘗試找到的答案。

用數(shù)據(jù)大腦指揮營銷決策

零售決策場景無處不在，企業(yè)面對百個門店，千個渠道點(diǎn)，億級會員，用「數(shù)據(jù)大腦」推動決策變得越來越重要。然而，如何依靠數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)低成本精準(zhǔn)獲客？數(shù)據(jù)如何真正賦能商家、賦能業(yè)務(wù)？或者說，如何給「數(shù)據(jù)賦能」一個量化的參考和定義？

有贊 CTO 兼聯(lián)席總裁崔玉松，將與 Covertlab 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 高鵬、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪，將一起探討從新零售的角度，如何讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值。

新品牌到底是流量思維還是用戶思維？

2021 年，新消費(fèi)品牌一面承受大量資本涌入，一面飽受「曇花一現(xiàn)」的質(zhì)疑。那么，作為新銳品牌，什么才是其優(yōu)先要建立的壁壘？產(chǎn)品同質(zhì)化時代下，新消費(fèi)品牌的核心競爭力是什么？

新榜 CEO 徐達(dá)內(nèi)、熊貓不走聯(lián)合創(chuàng)始人兼運(yùn)營副總裁黃劍鋒、小鹿藍(lán)藍(lán)聯(lián)合創(chuàng)始人栗泰康，將一同把有關(guān)新品牌的話題聊個透。

如何系統(tǒng)性搭建億級私域流量池

對于大多品牌來說，私域直接和間接帶來的交易不斷攀升。一些高價高頻的細(xì)分行業(yè),私域的銷量占比甚至超過 30 %。這一占比的背后有幾種做私域的不同邏輯，有的為了賣貨，有的為了擴(kuò)大品牌曝光、占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

而實(shí)現(xiàn)私域高質(zhì)量增長品牌都做對了什么？如何搭建規(guī)?；捎乃接蜻\(yùn)營體系和增長工程？如何設(shè)計運(yùn)營策略，才能抓住體驗消費(fèi)時代下的客戶？

有贊新銳品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理無妄、藍(lán)鯨私域 CEO 高海波、增長黑盒創(chuàng)始人 Alan ，將一同揭秘如何系統(tǒng)性搭建億級私域流量池。