2021年，三星堆博物館推出考古系列盲盒，一年時(shí)間賣出 18 萬件，單靠盲盒帶來的營收就超 1300 萬。

博物館賣盲盒，看似腦洞大開，其實(shí)策劃這樣一場爆款營銷活動都是基于「人」的視角在思考：

近年來，豐富多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品一次次「出圈」，諸多珍貴的文化遺產(chǎn)借由這一載體「飛入尋常百姓家」。

各大博物館積極投身，創(chuàng)新開發(fā)出極具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為文化新消費(fèi)的組成部分。

就在日前，中國國家博物館的文創(chuàng)新店也上線有贊微商城。

在中國國家博物館的有贊店鋪里，高冷的文物被設(shè)計(jì)成可親的生活用品：

一件斑駁的漢代的瓦當(dāng)，鐫刻著「長樂未央」四字吉語，這份「長久歡樂、永不結(jié)束」的美好寓意，穿越時(shí)光，被設(shè)計(jì)成銀質(zhì)鍍金的「人氣」紅手繩；

新文化運(yùn)動的代表刊物《新青年》，在這里被復(fù)刻成為文具套裝，是否讓你仿佛回到了那個(gè)覺醒年代……

現(xiàn)在通過有贊提供的小程序商城下單，用戶就可以把歷史帶回家，把文物帶回家。

聯(lián)手有贊，博物館文創(chuàng)探索持續(xù)增長新路徑

值得一提的是，從故宮文創(chuàng)、三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品，再到本次的國博文創(chuàng)，這些如雨后春筍般涌現(xiàn)的文創(chuàng)品牌，都在扎堆與有贊合作布局私域。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士解釋道：博物館的文化底蘊(yùn)豐厚，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是一個(gè)窗口，博物館要做好文創(chuàng)產(chǎn)品，就需要通過這樣一個(gè)窗口，轉(zhuǎn)化讓大眾感受到背后流淌的文化，因此基于文創(chuàng)IP，打造私域流量池，是文創(chuàng)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的最有效手段之一。

作為博物館文創(chuàng)的老炮，三星堆博物館早在2019年就在有贊開設(shè)了「三星堆博物館文創(chuàng)旗艦店」，每逢上新之時(shí)，其便通過各類營銷玩法花式「撩客」。

縱觀其歷史操作，每到「上新」之時(shí)，官方公眾號、小程序便成了與粉絲互動的重要出口。

切中流行營銷模式的「三星堆盲盒」，更是成為熱銷爆款：

在2021年，三星堆博物館推出祈福神官主題盲盒，選取了5個(gè)極具代表性的文物形象——大立人、縱目面具、銅鳥、圓頭金面、平頭金面，形象呆萌可愛又別具復(fù)古味道,堪稱「盒界的一股清流」。

粉絲們選擇「單款盲盒」，即可隨機(jī)收到5個(gè)形象中的一個(gè)；若選擇「全套端盒」，則可收到全套形象，還有機(jī)會獲得「隱藏款」，吊足了胃口。

可以看到，目前有贊的小程序商城已成為三星堆等眾多博物館文創(chuàng)品牌承載私域流量的核心陣地：

通過公域平臺的新品預(yù)售+話題營銷，將圈粉到的年輕用戶引導(dǎo)至私域，再配合上有贊豐富的營銷工具，用留言抽獎、引導(dǎo)用戶加入粉絲社群、曬單等活動為其不斷提升粉絲親密度，并且還能夠持續(xù)帶來新的用戶。

突破內(nèi)卷，聯(lián)動消費(fèi)者共創(chuàng)「新文創(chuàng)」產(chǎn)品

另一方面，借著私域的東風(fēng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)正從單一的文物復(fù)仿制模式轉(zhuǎn)向「以我為主、跨界融合、品牌孵化」的創(chuàng)意發(fā)展模式，基于私域?qū)τ脩舻纳疃扔|達(dá)和經(jīng)營，并通過互動性手段，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造「新文創(chuàng)」產(chǎn)品。

以故宮文創(chuàng)為例，從2015年起，有贊就為故宮博物院提供「故宮宮廷文化」的有贊微商城搭建和運(yùn)營咨詢服務(wù)。

2021年初，在有贊的支持和服務(wù)下，故宮文創(chuàng)發(fā)起了「體驗(yàn)官」活動：

即在產(chǎn)品研發(fā)階段，招募粉絲成為體驗(yàn)官，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，反饋個(gè)人感受并提出改進(jìn)建議，反哺產(chǎn)品研發(fā)，最終以本次活動的反饋對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。

例如，根據(jù)「體驗(yàn)官」粉絲投票和建議，雨傘手柄材質(zhì)由之前的塑料改進(jìn)成木質(zhì)及竹質(zhì)，在美觀度及舒適度上都有所提高；

同時(shí)，雨傘收納袋由之前的普通傘套，改進(jìn)為可折疊收納袋，輕巧便攜，實(shí)用方便，深受粉絲喜愛。

除此之外，故宮文創(chuàng)還通過自身品牌優(yōu)勢，邀請?bào)w驗(yàn)官們參觀故宮展覽，同時(shí)在現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，帶給客戶好的體驗(yàn)感同時(shí)，樹立親切的品牌形象。

多位文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家表示，「在注重文創(chuàng)品類創(chuàng)新和消費(fèi)群體培育的基礎(chǔ)上，各大博物館要緊扣消費(fèi)潮流、開發(fā)首創(chuàng)產(chǎn)品，還要善用數(shù)字化技術(shù)提升服務(wù)，在產(chǎn)品營銷與體驗(yàn)層面掌握破圈思維?！?/span>