在3月28日的2023年微信公開課上，包括視頻號、微信支付、小程序、企業(yè)微信、搜一搜等生態(tài)產(chǎn)品悉數(shù)亮相，微信官方分享了過去一年在社會與商業(yè)層面的深度實踐與思考。

那么，今年的公開課對于商家而言意味著什么呢？

今天有贊說，我們將為你一一盤點公開課的部分內容，試圖為你挖掘更多的私域知識與價值。如下：

一、視頻號

在今年的微信公開課上，我們看到了來自視頻號的「高光時刻」：上線三年，2倍的作者活躍，3倍的消費時長，4倍的萬粉作者，1.9億的春晚直播觀看，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長……

關于視頻號，有贊說曾對其有過非常充分的分析。首先，視頻號的出現(xiàn)，意味著私域渠道的內容變現(xiàn)，已經(jīng)開始從原先的圖文時代，慢慢轉向視頻內容，而視頻號已經(jīng)成為公眾號獲得更多流量的內容形式。

以及，它改變了微信的社交習慣：人們更愿意在朋友圈和聊天框里分享視頻和直播了，它在未來必然成為商家經(jīng)營私域的場景。

今年的公開課上， 騰訊表示視頻號將進一步幫助創(chuàng)作者增收，包括推出全新的創(chuàng)作者分成計劃，以及為優(yōu)質創(chuàng)作者提供付費訂閱功能。其中包括：

創(chuàng)作者分成計劃將為原創(chuàng)聲明的優(yōu)質內容提供一系列原創(chuàng)權益，包括評論區(qū)廣告分成、平臺保護和分發(fā)優(yōu)先推薦等。

此外，創(chuàng)作者還可以在自己的評論區(qū)掛載廣告，并快速獲得收益。付費訂閱功能將支持創(chuàng)作者設立付費內容專區(qū)，幫助他們快速建立自己的商業(yè)化付費訂閱體系。

與此同時，視頻號作為微信公開的個人名片，在2023年，視頻號主頁將有重大升級。除了視頻、直播和櫥窗模塊外，視頻號主頁將支持長音頻和圖文等形式的內容展示。

這意味著，創(chuàng)作者可以在自己的名片上展示更多類型的內容，創(chuàng)造出新的分發(fā)場景，讓所有內容都可以與微信體系內其他部分緊密融合。這將為更多的創(chuàng)作者提供機會。

視頻號是微信生態(tài)系統(tǒng)中的一個組件，它可以在微信的各個場景中自由流轉，與微信的其他組件如通信、社交、公眾號、小程序、支付以及企業(yè)微信進行更加緊密的融合。這為內容創(chuàng)作者和品牌經(jīng)營者提供了更多的創(chuàng)作和營銷方案。

舉個例子，品牌可以利用視頻號在微信中展示自己的產(chǎn)品和服務，吸引更多的潛在客戶。通過通過在視頻號中插入公眾號、小程序等讓流量在各個私域觸點中流轉。

二、小程序

在公開課上，微信也「復盤」了小程序，一直以來，小程序始終扮演著連接器的角色，基于更多的服務場景，小程序的生態(tài)在過去一年保持了持續(xù)向上的態(tài)勢，取得了穩(wěn)定的增長：

- 用戶粘性持續(xù)提升：用戶月均使用天數(shù)增長24%，使用時長同比增長2倍；

- 交易生態(tài)更加活躍：交易規(guī)模達數(shù)萬億元，同比提升40%，單用戶年交易金額增長34%，用戶在小程序交易的意愿愈發(fā)強烈；

- 商業(yè)價值愈加顯現(xiàn)：小程序逐步成為商家經(jīng)營和投放廣告的主要載體，來自廣告的打開次數(shù)增長53%；幫助更多開發(fā)者獲得收益，非游戲小程序流量主增長23%；

- 開發(fā)者不斷涌入：開發(fā)者規(guī)模增長23%，云開發(fā)帳戶數(shù)超300萬；

對于小程序，微信宣布為開發(fā)者帶來多項服務升級——

提升性能體驗：啟動耗時已縮短到2秒內，頁面切換也更流暢，并針對多鏈路能力和更多機型開展優(yōu)化。小程序引擎也將迎來升級，頁面打開耗時將縮短50%，單頁面資源占用減少35%；

健全信任機制：通過交易保障體系和用戶交易評價等能力，持續(xù)提升安全和治理水平，未來將面向認證店鋪推動100%用戶投訴處理。

優(yōu)化消息能力：消息能力也將由訂閱下發(fā)逐步升級為精準觸達，未來用戶將無需訂閱，也可以獲得更加精準的消息體驗。

提高開發(fā)效率：小程序開發(fā)將迎來3.0版本，通過提供一站式開發(fā)平臺，覆蓋APP、H5等場景的開發(fā)需求，并提供多端框架、安全網(wǎng)關、數(shù)據(jù)服務、身份管理等多項服務，進一步提升開發(fā)效率。

但是，對于商家而言，開發(fā)一款小程序并非一件易事。

首先是技術難度，微信小程序的開發(fā)語言為JavaScript，而且使用了一些類似于React的組件化開發(fā)方式。如果你沒有JavaScript的基礎或者沒有使用過React等組件化框架，那么在開發(fā)過程中可能會遇到一些技術難題。

其次是設計難度，小程序的設計要求簡單易用，同時還要考慮小程序運行在不同尺寸的手機上，這就需要在設計過程中兼顧多個方面。

而在網(wǎng)上，充斥著許多「300元開發(fā)一款小程序」的騙局，據(jù)有贊說觀察，類似這樣的「小程序開發(fā)」存在欺詐性，對于商家并沒有任何價值，只會讓商家白白交學費。

而如果你想要完善的「小程序商城」搭建體驗，完全可以通過有贊小程序進行，通過有贊小程序的商城搭建，你可以輕松的實現(xiàn)生意的經(jīng)營，不需要面臨任何開發(fā)相關的困難。

三、搜一搜

對于搜一搜，我們去年就做過一次分享：

1、2022 年微信搜一搜月活躍用戶達 8 億，搜索量較上一年同比增長 54%；

2、用戶搜索呈現(xiàn)多元化，內容資訊類需求較上一年同比增長 42%，其中醫(yī)療、資訊、美食、旅游、房產(chǎn)、汽車等幾大品類搜索增長均超過100%；

3、搜一搜作為微信生態(tài)「連接器」的作用日趨顯著，對公眾號增粉貢獻占比高到27%；對小程序等新增日活躍用戶貢獻占比20%，對視頻號新增粉絲量貢獻同比增長超120%。

以上數(shù)據(jù)無不說明，即便在微信這個「看似封閉」的生態(tài)，你在經(jīng)營私域流量的時候，可以通過搜一搜來獲取新的增量。

想必有很多商家想問「我已經(jīng)知道搜一搜的價值了，那我應該怎么做？」對此，有贊說將以公眾號為例，手把手教你如何更好地獲取「搜一搜」的流量。

一、你的標題一定要清晰、簡單、直接。

搜索對于用戶是一個講究效率的場景，用戶每次搜索就像路人尋找目的地，而公眾號文章的標題就如同街邊的招牌，是用戶是否點擊進入的關鍵。

對此，你需要做的就是在標題上提升用戶搜索的體驗，將你的服務、價值清晰地在標題中展現(xiàn)出來。比如：

闡述文章組織、關鍵內容，不刻意隱瞞或夸大。示范：

如何獲取搜一搜 8億月活流量？（內附案例）

國內春運鐵路查詢（截止1月13日23時）

在取標題時，你一定要避免出現(xiàn)意義不明的標題黨、震驚黨。比如：

下周一，這些浙江人，免費！

浙江人的身份證為啥330開頭？看完眼淚掉下來......

此外，標題中有嚴重欺騙性質的內容，對于搜索引擎而言存在一定欺詐騙取高排位嫌疑，嚴格作弊處理（例如標題假冒入口、假冒公眾號。但內容并不能提供對應信息），如：

登錄入口：教育部全國青少年普法網(wǎng)帳號登陸

二、你的標題要簡明扼要。

標題簡明扼要，不包含過多形容詞和非主要內容，因為這會影響用戶對文章內容的理解。

比如「繁華。的。街道」、「有贊大群有贊賬號有贊入群來」這樣的標題會讓用戶看了難以理解，從而降低點擊概率。

此外，標題也要避免過長，比如《浙江省財政局召開2023年全民財政工作擬邀請多名代表推進會》，這樣的標題就會顯得晦澀難懂。

三、你的正文要主題鮮明、內容翔實，用戶看了受用。

在搜索場景下，用戶或是在好奇求知、或是在尋找資源，總之，用戶是帶著找到「快速找到正確答案」的預期來到這里。

在正文的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應當關注以下幾點：

1、主題鮮明，統(tǒng)一，文章圍繞主旨展開

• 文章圍繞一個主題展開，拼盤式內容容易讓用戶迷失，無法高效滿足用戶精準搜索的需求

2、內容全面翔實，提供適量的論據(jù)支持文章的主題

• 對主題的闡述全面、準確，篇幅得當，有具體的論據(jù)

• 對于復雜主題的闡述有深度、有邏輯

3、表達簡潔流暢，易于用戶理解，可操作

• 通俗易懂，內容消費起來無額外成本

• 復雜晦澀問題能以生動趣味的實例、配圖、視頻等方式輔助理解

• 強實操性問題如急救方法，配圖或視頻，能極大幫助用戶理解

  
  

容易理解的配圖

避免：

圖片存在模糊、變形、截斷、白邊、明顯水印雜質

4、搜一搜鼓勵原創(chuàng)、稀缺的內容

• 原創(chuàng)、稀缺的內容能讓用戶把你的帳號和其他帳號區(qū)分開來，并有更高的概率成為你的忠實用戶

• 在內容相同的情況下，搜一搜將優(yōu)先展示「聲明原創(chuàng)」的文章

5、對于以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，保證正文中有一定的文本介紹

以視頻、音頻和圖片資源為主的文章，建議添加更多資源相關的文字介紹信息，這樣做能較大程度上幫助搜索引擎理解資源的內容，提升收錄推薦可能性。

四、你的文章排版要突出重點和層次

好的排版能幫助用戶和搜一搜更好地理解文章希望傳達的信息。創(chuàng)作者應當注意以下幾點：

1、恰當使用字體加粗、斜體、下劃線等編輯功能，突出文章主旨

通過編輯器中的加粗、斜體、下劃線、背景色等編輯功能（見下圖），在文章中清晰地標示出文章的主旨句或者核心段落，讓用戶更好地感知文章的核心價值。

2、適當使用分段和段落小標題

• 將整段的內容按照邏輯劃分多個子段落，可幫助用戶更快地在長圖文中找到他們想要的內容

• 給每個段落添加小標題或者重點句

當你通過公眾號內容獲取搜一搜流量后，接下來就是將流量轉化到你的微商城實現(xiàn)變現(xiàn)，對此你可以通過以下兩種方式來進行這個動作：

1、在文章中插入小程序商城。你可以直接在文章中插入相對應的小程序商城，讓用戶看完內容后立馬可以點擊小程序商城來購買產(chǎn)品。

2、在菜單欄里內置小程序商城菜單。你可以通過內容告知用戶，若想購買可以通過菜單進入商城。這樣做的好處在于用戶即便不想當場購買，在關注你的公眾號后，當想要買時只需要點擊商城即可購買。