「我半年前發(fā)了個營銷文，都刪了，昨天收到處罰通知……」

「30個矩陣號，一半收到處罰通知了，有封號1天的，也有封號1個月的……」

最近有贊說與不少自媒體從業(yè)者交流，了解到不少人「莫名其妙」收到處罰通知，處于非常迷茫的狀態(tài)，而這背后可能是你的小程序綁定錯了。

為什么會這么說，這要從今年上半年微信公眾號平臺的兩次公告說起……

首先是4 月 25 日，微信團隊就發(fā)布過《關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》，規(guī)定通過各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標明 「廣告 」字樣。

然后是5月24日，微信公眾平臺發(fā)布的《微信公眾平臺關(guān)于進一步規(guī)范營銷內(nèi)容的公告》，該公告表示，自2023年6月30日起，公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式，應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。

對此，其實有贊說在此有所提及，然而許多自媒體從業(yè)者就是因為以上兩個新規(guī)，沒有好好遵守，抑或處于一知半解的狀態(tài)，從而違反了新規(guī)，最終被「莫名」封號。

今天的文章，我們將幫你重新「復(fù)盤」，讓你輕松應(yīng)對新規(guī)，從而更好的帶貨。

在推文里「小心」你的小程序

就目前來看，許多人的處罰是因為小程序綁定出了問題，其原因是2023年6月30日后，如果未按要求接入騰訊廣告平臺的第三方商業(yè)合作營銷內(nèi)容，平臺將進行包括不限于警告、限制文章搜索、分享、群發(fā)等處理方式

這其中包括了你的小程序公告。

首先我們來「學(xué)習(xí)」下，什么是小程序廣告。小程序廣告：由小程序流量主自定義展現(xiàn)場景，根據(jù)各自小程序的特點，靈活設(shè)置展現(xiàn)頁面與位置。小程序廣告的常見展現(xiàn)場景為：文章頁 - 文章末尾、詳情頁 - 頁面底部、信息流 - 信息流頂部或信息流之間。

而當(dāng)你的推文插入小程序，一定要注意這個小程序是否和你一個主體，因為這涉及到你的公眾號是否是與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或服務(wù)。

如果公眾號和小程序完全同一主體，則推廣文章平臺不會進行廣告審核，可正常群發(fā)推廣。

如果公眾號和小程序不是同一主體，則創(chuàng)作者需要在群發(fā)推文前將推廣小程序與公眾號賬號進行綁定，負責(zé)你的內(nèi)容就會被判定為與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或服務(wù)，那你就需要接入騰訊廣告平臺的第三方商業(yè)合作營銷內(nèi)容。

具體的綁定規(guī)則如下：

總結(jié)一下就是，如果你想在推文里發(fā)布營銷內(nèi)容，其中要插入小程序，一定要注意你插入的小程序是否和你同一主體。自營和非自營的區(qū)別還是挺大的。

除了「小程序」，還需要注意什么？

前面提到的小程序綁定是一方面，還有就是淘口令、H5鏈接、二維碼等等許多商家在發(fā)布推文的時候，都會用到。

那么遇到上面的問題，商家又該如何應(yīng)對呢？

其實和「綁定小程序」類似，只要證明插入商品鏈接，只有與公眾號主體一致，就屬于自推，無需標明廣告、無需走互選平臺。但是如果你插入的是淘口令，那么你依舊還是需要需走互選平臺。

舉個例子，有贊說公眾號發(fā)了一篇文章，宣傳活動或者新品發(fā)布等內(nèi)容，如果不帶商品鏈接、純品宣，那無需標明廣告，也就無需走互選平臺。

同樣的，如果我要插入商品鏈接的品牌，只有與公眾號主體一致、或者后臺提交資質(zhì)關(guān)聯(lián)的微信小程序是有贊的小程序，那么就不是與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或服務(wù)，無需標明廣告。

如果其他創(chuàng)作者與有贊進行合作，推文中或者帶二維碼等內(nèi)容的，文章需標明廣告且走互選平臺；如果帶小程序、H5商品鏈接，則需要通過互選平臺的返傭商品廣告合作。

也就是說，你的推文里是否被判定為廣告，是否要走互選平臺，都取決于你的產(chǎn)品是否與你公眾號主體一致。當(dāng)然，也有不少創(chuàng)作者單純地寫種草內(nèi)容或者測評內(nèi)容，這些不含商業(yè)性質(zhì)推廣、不添加購買鏈接的內(nèi)容，可以不走互選平臺。如被平臺誤判為廣告，可通過申訴處理。

總結(jié)

簡言之，微信公眾號平臺對于營銷內(nèi)容加強了監(jiān)管，要求公眾號與推廣內(nèi)容一致或進行正規(guī)的廣告綁定。自媒體從業(yè)者需要注意這些新規(guī)，以免受到不必要的處罰。以下是其總結(jié)：

• 小程序的廣告現(xiàn)在需要注意：小程序應(yīng)與公眾號為同一主體才能進行正常的推廣。如果不是同一主體，需要將小程序與公眾號賬號進行綁定，并接入騰訊的官方廣告平臺。

• 除了小程序，其他如淘口令、H5鏈接、二維碼等也需要注意。只要證明推廣內(nèi)容與公眾號主體一致，就可以不標明為廣告、也不需要經(jīng)過互選平臺。但如果涉及到與第三方的商業(yè)合作，就需要明確標為廣告，并走互選平臺。

• 內(nèi)容中是否被判定為廣告，取決于產(chǎn)品是否與公眾號主體一致。不包含商業(yè)性質(zhì)推廣的內(nèi)容，如評測、種草等，可以不走互選平臺。如果被誤判為廣告，可以選擇申訴處理。