在「短、平、快」內(nèi)容成為主流的當下，無論是小紅書種草、還是短視頻推廣，都成為許多商家做內(nèi)容營銷的首要選擇，由此，許多商家開始「迷戀」幾百字或者30秒左右的短內(nèi)容。

固然，「短、平、快」有它的天然優(yōu)勢，比如成本低，效率快。但是當我們「全在做短內(nèi)容」的時候，其實你可以做差異，去嘗試下「長篇內(nèi)容，」，它可能會給你帶來不一樣的體驗……

為什么這么說呢？我們先來看一組數(shù)據(jù)：

• 流量吸引：長篇內(nèi)容通常吸引更多流量。文章長度超過3,000字的頁面瀏覽量是簡短文章的兩倍，而超過7,000字的文章獲得了近四倍的流量。

• 用戶停留時間：提供有價值的內(nèi)容可以顯著增加讀者的平均網(wǎng)站停留時間，從1分30秒增加到4分30秒。

• 搜索引擎優(yōu)化：長篇內(nèi)容在搜索結(jié)果頁面上的表現(xiàn)更佳，帶來更大的返回流量（再次打開）、社交分享和多達77%的反向鏈接（別人引用你）。

• 搜索引擎排名：Google前10名結(jié)果的平均內(nèi)容長度約為2,450個單詞，說明長篇內(nèi)容是在搜索引擎結(jié)果頁面上實現(xiàn)一致性能的有效策略，這有助于更好的潛在客戶開發(fā)和銷售。

既然長篇內(nèi)容有這么多好處，我們該如何去做呢？

今天的文章，將會給大家詳細介紹如何創(chuàng)作、推廣以及較大化長篇內(nèi)容的價值。

實現(xiàn)究竟多長算作長篇，目前尚無統(tǒng)一標準。

不過有贊說羅列了常見的標準：文字內(nèi)容超過1,000字、視頻超過10分鐘、以及音頻超過50分鐘，這些通常都被歸類為長篇內(nèi)容。

這類內(nèi)容的形式繁多，從操作指南、電子書、白皮書、新聞報道，到案例研究、視頻教程、網(wǎng)絡研討會和播客劇集都在其列。

以企業(yè)領(lǐng)域為例，長篇內(nèi)容可能是一個詳盡的關(guān)于如何使用產(chǎn)品的教程，或者是對某個成功客戶案例的深入研究，又或者是關(guān)于公司年度研究的綜述文章。

無論是哪種形式，長篇內(nèi)容都旨在為讀者或觀眾提供更全面、更深入的信息和見解。

長篇內(nèi)容與短篇內(nèi)容之間的差異不是長度，這個咱們一定要注意，它的差別是其內(nèi)容的深度、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)和所需投資。

首先我們來聊一聊深度的差異。長篇內(nèi)容傾向于對某一主題進行深入、詳盡的探討，而短篇內(nèi)容，如新聞公告、促銷或FAQ，更適合簡潔明了的傳遞。

然后是結(jié)構(gòu)上。長篇內(nèi)容常分為不同的小節(jié)，以標題和副標題劃分，幫助讀者更容易理解和參考。而短篇內(nèi)容要求信息快速、簡潔，使觀眾能迅速獲取要點。

從表現(xiàn)來看，長篇內(nèi)容通常能吸引更多的關(guān)注。例如，有贊說的研究表明，長篇博客內(nèi)容比短篇內(nèi)容吸引更多的流量。這種高流量可能是由于多種因素，包括更高的反復訪問率、更多的反向鏈接和社交媒體分享，以及在搜索引擎中更高的排名。

最后，在考慮內(nèi)容創(chuàng)建時的投資方面，長篇內(nèi)容無疑需要更多的資源。

編寫5,000字的文章或制作30分鐘的視頻的成本會相對較高，而短篇內(nèi)容則更經(jīng)濟、快速。當然，長篇內(nèi)容的成本不僅與其長度有關(guān)，還與所需的研究、信息收集和作者的專業(yè)知識有關(guān)。

前面我們已經(jīng)說過，長篇內(nèi)容可能讓你花費更多的時間去制作，那么它有啥好處呢？

長篇內(nèi)容在內(nèi)容營銷中的優(yōu)勢多種多樣，具有增加用戶停留時間、提高搜索排名和吸引優(yōu)質(zhì)流量的潛力。

首先，長篇內(nèi)容有助于提高平均網(wǎng)站停留時間。例如，當內(nèi)容豐富有深度，深入的案例研究或詳細的操作指南，用戶更愿意花時間仔細閱讀。

有數(shù)據(jù)顯示，當網(wǎng)站上的長篇內(nèi)容增加時，用戶的平均停留時間可從1分30秒增加至4分30秒。長時間的停留不僅意味著用戶更加認真地接觸您的內(nèi)容，還提高了他們與您品牌的熟悉程度，從而更有可能將此親密度轉(zhuǎn)化為購買意向。

其次，長篇內(nèi)容有助于提高搜索引擎排名。有研究表明，長篇內(nèi)容因為其豐富的信息、大量的返回流量、社交分享和反向鏈接而更容易獲得高的搜索引擎排名。比如，Google的前10個搜索結(jié)果的平均內(nèi)容長度約為2,450個單詞，這意味著長篇內(nèi)容在提高搜索引擎排名中扮演了關(guān)鍵角色，有助于吸引更多的潛在客戶和提高銷售。

最后，長篇內(nèi)容還可以吸引更多的優(yōu)質(zhì)流量。

長篇內(nèi)容常常吸引那些已經(jīng)熟悉您品牌的訪問者，這些訪問者因為之前已經(jīng)從您的內(nèi)容中獲益，所以更有可能進行購買，高質(zhì)量的流量是成功轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

當用戶知道他們可以在您的網(wǎng)站上獲得有價值的內(nèi)容時，他們更有可能再次訪問，并在社交平臺上與其他人分享您的內(nèi)容，這進一步幫助建立您的品牌權(quán)威和推動口碑營銷。

創(chuàng)建長篇內(nèi)容是一項需要策略和計劃的任務。

接下來，有贊說將會一步一步教你如何創(chuàng)建吸引力強、具有信息含量的長篇內(nèi)容的指導：

1、選擇一個長篇主題

長篇內(nèi)容需要有豐富的細節(jié)供讀者深入探索。你需要選取一個有廣泛討論空間的主題，使得你可以逐一解析，深入研究。

例如，如果我寫一個關(guān)于有贊微商城的指南，那么我可以包括它的基本功能、優(yōu)缺點、與其他電商平臺的比較，以及使用技巧等。

總之，你選取的主題應該對你的目標受眾有實際意義，并且能引起他們的關(guān)注和興趣。

2、確定你的受眾

確定目標受眾是為了更好地定制內(nèi)容。當你知道你的讀者是誰、他們的需求和喜好是什么，你可以更有效地為他們提供有價值的內(nèi)容。

為此，你可能需要進行市場調(diào)研、或者通過受眾分析工具（有贊CRM）。了解受眾的痛點后，你可以針對這些痛點創(chuàng)建具體內(nèi)容。

下面這些畫像你可以參考：年齡、性別、興趣、行為等，這有助于你創(chuàng)建更有針對性的內(nèi)容。

3、圍繞信息集群進行組織

長篇內(nèi)容不應該是一堆雜亂無章的信息。你需要將其分為幾個部分或章節(jié)，確保邏輯清晰，方便讀者跟隨。

例如，你可以從基礎(chǔ)知識開始，然后逐漸深入到高級技巧或策略。對于書面內(nèi)容，使用標題、子標題、列表和引用可以幫助組織內(nèi)容；對于視頻，考慮使用時間戳、過渡效果和動畫。

4、制作你的鉤子

一個好的開篇可以激發(fā)讀者的興趣。它可以是一個令人震驚的事實、一個引人入勝的故事或一個有趣的問題。關(guān)鍵是要迅速吸引讀者的注意力，并為他們展示這篇文章或視頻值得一看。

有一個很簡單的方法，比如提出一個大多數(shù)人都想知道答案的問題，然后在內(nèi)容中解答它。

5、不停的優(yōu)化內(nèi)容，確保準確性和清晰度

一個好的文章不是一蹴而就的，它需要經(jīng)過多次的修改和潤色。確保所有的信息都是準確的，語言表達是清晰的，避免使用復雜和冗長的句子。

如果可以，請在發(fā)布之前讓同事或目標受眾成員對其進行審閱，以確保其符合要求。提供準確、可靠的信息有助于激發(fā)對您品牌的信任。

6、添加視覺效果

視覺元素不僅可以打破文本的單調(diào)，還可以幫助讀者更好地理解和記憶內(nèi)容。

圖表、插圖、照片、視頻等都是非常有效的視覺工具，它可以讓您有機會以易于理解的方式呈現(xiàn)信息。

7、創(chuàng)建一個引人注目的標題

標題是內(nèi)容的一印象。它必須真實地反映內(nèi)容，同時具有吸引力。考慮使用誘人的動詞或形容詞，或者提出一個有趣的問題。

使用工具如關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，找到與你的主題相關(guān)的高搜索量關(guān)鍵詞，然后將其納入標題中。

8、推廣它

發(fā)布內(nèi)容后，你需要確保它可以被你的目標受眾看到。

你可以考慮使用社交媒體、SEO和合作伙伴關(guān)系來擴大內(nèi)容的覆蓋范圍，確保你的內(nèi)容在適當?shù)那篮推脚_上得到宣傳，并隨時根據(jù)反饋進行調(diào)整。