品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(brand integrated marketing communication,簡(jiǎn)稱(chēng)：IMC)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程。

　　IMC不是將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對(duì)策。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的首創(chuàng)人——唐·E·舒爾茨教授曾補(bǔ)充說(shuō)明：BIMC不是以一種表情，一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。BIMC以潛在顧客和已有顧客為對(duì)象、開(kāi)發(fā)并實(shí)行說(shuō)服性的傳播的多種形態(tài)的過(guò)程。IMC的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播必須有一個(gè)新概念：“傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌宣傳推廣結(jié)合電子商務(wù)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”這才是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的新“整合”策略和新概念。

　　提出的“新整合營(yíng)銷(xiāo)”主張把企業(yè)一切線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如新聞炒作、廣告公關(guān)、促銷(xiāo)展銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一元化的整合重組，讓利害關(guān)系者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性，對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置，統(tǒng)一使用，提高資源利用率，互聯(lián)網(wǎng)的傳播應(yīng)用使得一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。而品牌信息傳播的效果和效率將得到有效的提高?！靶抡蠣I(yíng)銷(xiāo)”這一理論已被營(yíng)銷(xiāo)界普遍接受。